李晖：创新叙事体系 在世界舞台上讲好四川故事
管理员
2026年05月18日 01:25
《四川日报》2026年05月18日
2026年《政府工作报告》明确提出“增强主流媒体国际传播能力”。自2014年以来，“国际传播”在《政府工作报告》中时有提及，从加强国际传播能力建设到全面提升国际传播效能，再到明确主体责任，相关论述为主流媒体在国际传播领域的角色与担当指明方向。提升四川国际传播效能，绝非简单的信息输出或规模扩张，而是基于文化主体性与时代洞察力，通过系统性叙事、价值观认同与公众产生情感联结，进而培育和形成根植巴蜀文明、融通中外话语、赋能区域发展的新型传播力，在世界舞台上讲好四川故事。
构建四川国际传播叙事体系的重要意义
当前，世界百年变局加速演进，全球传播生态变革加速，为国际传播带来前所未有的机遇与挑战。一方面，世界多极化趋势持续深化，国际信息传播秩序从“中心-边缘”结构向多极均衡转型。另一方面，世界变乱交织，大国博弈更加复杂激烈，国际传播迈向政治化和战略化新阶段。与此同时，数智传播技术持续突破，全球传播生态变革加速，人工智能从被动响应的“对话系统”进化为自主决策的“行动系统”，平台算法深度介入信息分发与价值引导，技术迭代、战略博弈与话语竞争相互交织。
作为经济大省、科教大省和文化遗产资源大省，四川肩负着服务国家战略、彰显国家形象的重要使命，在“推进国际传播格局重构，构建多渠道、立体式对外传播格局”中，理应有更大作为。
“十五五”时期，四川国际传播迎来提质增效的关键窗口。一是战略地位凸显。一系列国家战略交汇叠加并深入实施，使四川从内陆腹地加速迈向开放前沿，其发展故事本身便具有全球意义。二是文化资源丰富。大熊猫、三星堆等IP全球知名度较高，联同川菜文化、民族风情、道教发源地、中国竹编艺术之乡等多元文化元素，共同构成层次丰富的叙事资源库。三是平台能级提升。国际性活动纷纷落地四川，国际友城数量稳居全国第四位，外国获批在川设立的领事机构达24家，居中西部首位，这些都为叙事展示与人文交流提供了良好平台。
然而，资源不等于传播力，禀赋不等于影响力。做好四川国际传播叙事，可以赋予资源、禀赋以“意义”，影响和形塑公众对四川的认知方式与价值判断，推动世界在与四川的互动中理解四川。
提升四川国际传播水平的实践路径
推动四川国际传播在“十五五”时期实现从“有声音”到“塑影响”、从“讲述故事”到“设置议程”的跃升，须紧紧围绕叙事体系创新这一核心，以“锦绣天府·安逸四川”品牌建设为统领，展开系统性的设计与突破。
强化以“锦绣天府·安逸四川”为统领的立体性叙事矩阵。宏观层面侧重价值叙事，以宏大视角构筑品牌的精神高度与文化厚度；中观层面侧重场景叙事，做精做深十大文旅消费精品品牌；微观层面侧重个体叙事，用真实可感的烟火故事引发广泛共鸣。同时，尝试设计与“锦绣天府·安逸四川”相匹配的完整叙事动线，推动“1+10+N”成为叙事动线上的章节、关卡、驿站或彩蛋，形成有起伏、有张力、有节奏的拥有多叙事单元的叙事矩阵。
构建以话语框架与情感锚点为内核的关系型叙事体系。关系型叙事体系，是能够与受众建立关联的一种叙事形态。有议题关联，通过系统阐释四川在气候变化、环境保护、乡村振兴、可持续发展等方面的理念、行动与成效，推动发展叙事融入全球议题；也有情感关联，研判目标受众所在文化群体的认识与理解逻辑，将符号嵌入其共享的文化意义、历史记忆与权力结构中，逐步构建起超越物理层面的情感联结机制，推动文化符号从“展示宣传”走向情感共鸣。
打造以主体协同与地域联动为抓手的共同体叙事路径。联动企业、高校、文艺院团及海外人士等各方力量形成多元主体叙事格局。深化校媒、院媒协同机制，充分发挥高校和科研院所区域国别研究和跨文化传播领域的人才、智力资源优势，推动学术研究与实践探索双向赋能、协同发展。深化川渝国际传播资源联动，策划推出“成渝双城记”系列数字文化产品，在虚拟空间绘就双城协同发展的生动图景，形成区域传播的数字合力。
构筑以创新动能与资产沉淀为根基的立体化传播网络。借助大数据与AI技术等，让每一次传播都成为可积累的叙事资产。重点运营好主流媒体海外社交平台账号，持续扩大四川文化海外传播力和影响力。借助版权精细化运营、分阶段用户沟通、粉丝共创与社区建设等方式，做好持续性内容生产，让标志性文化IP资产“沉得下去、升得上来”。
[作者系四川省社会科学院新闻传播研究所副所长、研究员。本文系四川省哲学社会科学基金重大专项项目“区域国别视角下的四川形象国际传播研究”（编号：SCJJ24ZD81）阶段性研究成果]
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