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《中国媒体融合发展报告(2017-2018)》在京发布

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2018年02月13日 12:00

中国社会科学网


中国社会科学网讯(记者 张赛)2018年2月9日,《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2017~2018)》新闻发布会暨中国媒体融合研讨会在京召开。发布会由北京市新闻工作者协会、社会科学文献出版社和暨南大学新闻与传播学院主办,蓝皮书旨在关注中国媒体融合发展中的新现象、新问题,共同推动中国媒体融合发展研究的深入,为学界和业界提供研究成果和发展方略。

社会科学文献出版社社长谢寿光、国家新闻出版广电总局新闻报刊司副巡视员赵旭雯发表讲话。暨南大学新闻与传播学院执行院长支庭荣介绍蓝皮书出版背景、内容、亮点及今后的研究方向。广州大学新闻与传播学院副院长、博士生导师李春雷,西安交通大学新闻与新媒体学院院长李明德分别发布中国媒体融合2016—2017年度先锋榜,中国媒体2016—2017年度领军人物并进行点评。中国记协党组书记潘岗作总结发言。

蓝皮书指出,我国媒体行业的融合进程正在突破瓶颈期,跃迁到由内而外、质效并重的崭新阶段,未来媒体融合的发展必将取得更大突破。从2017年媒体融合发展进程来看,传统媒体转型融合的新思路和新进展体现在以下几个方面:一是“移动优先”成为共识,部分媒体的纸质版被关闭,以客户端为主打的移动版上线升级,占领用户入口;二是“算法推送”受到关注,用户思维获得巩固,对“算法+”技术下的用户精准画像成为普遍追求,媒体与用户之间的交互升级;三是“内容厨房”纷纷改良,“中央厨房”和云生产平台得到广泛应用,通过流程再造和资源整合优化实现“内容+”的战略调整和扩张;四是“智能革命”方兴未艾,人工智能走向前台,写作机器人及VR、AR、无人机等技术,深刻塑造了媒体融合的技术和产品路线。

通过多种因素的共同作用,最近一年来的传媒行业生态不断发生新的变化。一方面,传统媒体转型的步伐或主动或被动地不断加快,一些经过多轮改革未能扭转颓势的媒体陆续退出市场,以网、端、机器人为代表的新媒体则前赴后继地投入用户的争夺中。另一方面,主流媒体通过搭建融合集群,成功地将影响力从传统领域向新媒体领域延伸,通过创作H5、短视频等产品,巩固、壮大了主流舆论阵地,传播力和影响力不断增强,在新生代用户群体中获得了良好的反响。这些新变化,新特点既说明媒体转型的阵痛期仍未过去,同时也昭示了媒体融合发展的未来已经出现曙光。

据悉,《中国媒体融合发展报告》已连续出版七年。与往年相比,今年的蓝皮书除了情况、数据的更新外,具有以下一些特色:一是重视媒体集团的发展情况。在梳理人民日报、新华社、央视等旗舰型标杆媒体以及上海、浙江、广东等地先进主流媒体融合表现的同时,在区域篇中对全国十多家新媒体集团的运营给予较多关注。二是重视融合传播力的整体表现,将媒体融合与传播效果结合起来,将新做法、新举措与重大主题宣传报道关联起来,寻找融合传播力高、舆论引导力强、市场影响力大的媒体融合之路。三是重视中外比较。从全世界来看,各国各地区或深或浅地都已开展媒体融合的探索,中国处于相对领先的地位。国外也有一些新鲜的或成功的经验和做法,值得国内媒体借鉴参考。 

 

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2018年02月13日 05:01
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