四川以创新供给推动消费提质升级
袁文坤
2025年11月12日 07:44
《人民日报》2025年11月11日 第01版成都的一个开放式商业街区，将艺术与商业设施巧妙融入生态空间，消费者一边漫步林荫小径，一边探寻时尚品牌；
宜宾李庄古镇，传统院落改造为精品民宿、特色餐馆等，喷香的燃面、可口的白糕，引来游客品尝；
绵竹年画村，流传千年的年画，衍生出刺绣年画、陶版年画等文创产品，远销 50多个国家和地区；
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四川着力加强创新供给，推动消费场景推陈出新、消费体验提质升级。今年前三季度，四川实现社会消费品零售总额2.12万亿元，同比增长5.8%，烟火气里涌动着创新的活力。
习近平总书记强调：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”党的二十届四中全会提出：“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动”。
空间焕新，体验升级，消费新场景加快培育。
红砖厂房、烟囱、管廊、水塔等工业遗迹，与数字文创店、艺术咖啡馆等潮流店铺比肩而立，在成都东郊记忆园区，艺术与工业碰撞交织出独特美感。如今，园区日均客流量超5万人次，其中年轻游客超八成，暑期以来消费业态营业额已近1亿元。
身处其中的一家特色商铺，精致的川味佳肴、悠扬的传统乐声等应有尽有。
在二楼化妆间，从香港到成都旅游的林女士正在做古装造型，“我提前一周就预订了位置”。商铺相关负责人陆俊介绍，为进一步强化沉浸感，餐厅推出“换装”体验，提供超过400套汉服主题妆造，“单日最高接待量突破3000人次，经常一座难求”。
游客在超市选购新品玩偶，在数字艺术中心体验光影魅力……宜宾宜公园开放商圈内，全新的消费场景令人眼前一亮。各类新奇好玩的特色活动，无处不彰显着新潮与活力。
在四川，各具特色的商业街区推动消费场景从单一购物向“游购娱”综合体验升级。融合型、策展型、体验型消费目的地，成长为消费新地标。
“首发经济”“夜间经济”等蓬勃向前，消费新业态加快拓展。
首店、首展、首秀……“赶首发”已成为成都生活新风尚。今年前三季度，成都总计落户首店631家，数量稳居全国前列。
走进坐落于成都太古里的一家服装商铺，带有盘扣装饰的中式风运动服被摆在显眼位置。在这里，消费者可按个人喜好在衣服上绣上熊猫、火锅、盖碗茶等四川元素。“很多国外游客喜欢在我们这里定制熊猫图案，留下独特的城市记忆。”客户体验经理艾卓说。
“太美了！人在画中游，还有灯光秀。”福建游客李欣乘船夜游锦江，桨声灯影让她沉醉不已，连声称赞。岸边美食云集，川剧变脸、古彩戏法等特色演出精彩纷呈，吸引了大量游客。
“夜游锦江”项目营销负责人杨苛介绍，项目以20公里水道串联十大码头，将河道景观与非遗表演、光影节目、文创展销等充分融合，构建了“水、岸、街、坊、船”多元消费场景。今年国庆、中秋假期，“夜游锦江”项目接待游客约36万人次，旅游总收入约285万元。
不只“夜游锦江”，乐山的“夜游三江”、绵阳的“星光夜市”、自贡的灯会……夜间经济持续点亮“巴蜀不夜天”。四川省商务厅相关负责人表示，四川将打造20个“不夜地标”和100个“夜经济集聚区”，并以“夜经济”为牵引，推动“夜游、夜购、夜展、夜娱”串珠成链。
在成都高新区天府长岛数字文创园内，64家企业以“一杯咖啡的距离”串联起产业链。“在这儿办公，政策申报、企业培育、金融扶持等服务一应俱全，就连音乐制作、动画特效等合作伙伴，步行10分钟距离内都能找到。”成都东极六感信息科技有限公司创始人田海博说。
如今，成都高新区已聚集数字文创企业超6000家，从业人员超12万人，产业规模突破1100亿元。数字文创百花齐放，开启游客多元体验。
政策引领，探索新机制，有效助力消费潜力释放。
消费新场景新业态的打造，消费潜力的充分释放，离不开政策的引领、制度的支撑。四川通过实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升五大行动，助力消费提振。今年，成都锦江区首发经济发展促进中心正式挂牌运行。
“中心打破体制梗阻，整合发展改革、金融服务、商务商贸、投资促进等各部门力量，为首发企业提供从产品研发到展示发布的全生命周期服务。”锦江区首发经济发展促进中心主任孙秋说。
离境退税，极大提升外籍人士支付便利度。在成都春熙路大疆哈苏IFS概念店，几名外国游客正在体验无人机设备。“以前，外国游客购物后要到机场办理退税，耗时长。”店长陈星廷说，自从推出“即买即退”政策，国际游客的购买热情明显提升，“8月店里的退税单增长了20倍”。
今年1—7月，成都办理离境退税业务同比增长200%，办理退税额同比增长235%，带动商品销售金额同比增长195%。为让入境游客更好地规划游玩线路，四川省税务部门还联合重庆市、云南省、陕西省税务部门推出离境退税“即买即退”服务离境口岸互认新举措。
在四川的街头巷尾，遍布着众多承载巴蜀文化和城市记忆的小店，是游客感受四川烟火气、“巴适感”的重要窗口。四川正实施“百品千店”天府烟火小店提升计划，用3年时间精心培育1500家以上烟火小店，用小店经济点亮“百城烟火”。
巴山蜀水间，从舌尖到指尖，从黎明到深夜，以“安逸”为底色，无数消费新场景折射出传统与现代交融、本土与国际对话的万千气象。四川正深入开展提振消费专项行动，全力打造国际消费目的地和美好生活向往体验地，令天府之国更具消费魅力、开放活力、服务潜力。