治理“伪科普”要靠真措施
杨秦霞
2026年01月15日 01:38
龚联康
新华每日电讯据央视新闻报道，一段时间以来，网络平台上频频出现打着“科学”旗号的短视频，发布者以“专家”自居，从“吃木薯助眠”“冷冻馒头会长黄曲霉毒素”到“量子鞋垫治关节炎”“看照片诊断癌症”，各类说法“精准拿捏”了不少人的健康焦虑。这些信息看似实用，实则是经过精心包装的“伪科普”，背后藏着完整的流量变现链条。
“伪科普”能轻易获取信任，并非偶然。许多视频发布者擅长“权威包装”，有人身穿白大褂冒充专家，有人自称“国际营养师”，堆砌专业术语，营造可信形象，他们精准捕捉公众对健康、食品安全等方面的焦虑，通过夸张效果、猎奇内容，不断降低人们的辨别力与警惕性。中国科学技术协会统计显示，在各类科学辟谣内容中，健康领域占比达35%，食品安全与营养类占约30%，可谓“重灾区”。
制造“饮食安全”焦虑的“袁老师”，实际身份是“逆糖教练”；宣称“碘伏漱口杀菌”的博主，真正推销的是含碘漱口水；用“藿香正气水洗发”博眼球的账号，目标是售卖某品牌洗发水……大多数“伪科普”视频的最终指向都是引流带货。目前，一些MCN机构甚至形成了可复制的运营模式，通过批量生产同质化文案、高频发布“伪科普”内容来积累流量，待账号具备一定关注度后，便对接商家获利。
“伪科普”的危害不止于欺骗，不仅使消费者遭受经济损失，还可能耽误治疗时机，危及生命健康。治理“伪科普”乱象，仅靠公众提高警惕远远不够，必须依靠切实的制度约束。网络平台作为信息传播的主要渠道，应当落实主体责任，加强对账号资质和内容真实性的审核，对利用“伪科普”引流带货的行为实行“一键熔断”。目前，上海等地已开始探索建立“健康科普负面清单”，明确禁止以科普形式变相推广产品，相关做法值得推广。
监管部门更应加大执法力度，对跨专业带货、虚假宣传等行为“露头就打”，按照消费者权益保护法和广告法等规定，追究“伪科普”带货相关方的连带责任；公众也要提升辨别能力，警惕来源不明、专家信息模糊的科普内容，不迷信“土方治大病”；相关部门和媒体还需加大真科普的传播力度，用专业、易懂的内容填补信息空白。
说到底，整治“伪科普”乱象既是一场对流量逐利行为的阻击战，也是净化网络生态的持久战。只有平台尽责、监管发力、公众自觉，形成多方治理合力，才能让真科学驱散“伪科普”的迷雾，还网络科普一片清朗间。