推动国货潮品更好出海
杨秦霞
2026年04月17日 01:09
相洪波
光明日报近日，第六届中国国际消费品博览会在海南海口举行，这是我国首个以消费精品为主题的国家级展会。本届消博会增设了国潮出海馆，瓷器、丝绸、文博文创等展品齐聚，集中展示国货潮品的独特魅力，构建了国货出海新生态，成为新质生产力赋能文化贸易的典型缩影。近年来，国潮产品出海正从规模扩张转向品牌化、文化赋能的发展新阶段，进一步推动了文化贸易提质升级，实现文化与贸易的双向赋能。
整体来看，国潮产品之所以能在全球市场崭露头角、获得青睐，与硬核科技加持、完善的供应链条以及挖掘文化IP、激活品牌内在价值密不可分。当前，很多国货潮品已跨越低价竞争阶段，依托自主研发的硬核科技破解瓶颈难题，展现出了高品质体验价值，实现了中国制造向中国智造的跃迁；此外，我国拥有比较完整、响应快速的制造业供应链体系，保障了商品的产能与质量。当然，很多国货潮品也将东方美学、传统文化符号转化为独特的品牌叙事，在与国际品牌的竞争中开辟了差异化赛道，以“人无我有、人有我优”的特点精准触达全球消费市场，形成可持续发展的文化贸易发展模式。
推动国货潮品更好出海，需要将文化优势转化为产业优势与市场竞争优势，持续增强产品的国际话语权与核心竞争力。唯此，才能进一步挖掘传统文化的内在价值，在有效转化中释放经济效能，实现文化传播与经贸发展的同频共进。
坚持守正为本、创新为要，立足中华优秀传统文化精髓与当代中国价值内核，系统挖掘非遗技艺、传统美学、经典叙事等核心文化资源，着力打造辨识度高、生命力强的文化IP。推动内容创作从表层符号展示转向深层价值认同，将文化基因深度嵌入产品设计、故事表达与品牌叙事，实现文化内涵与商品价值的有机融合。例如，一些新中式服饰品牌巧妙融合汉服形制与日常穿搭，将马面裙、云肩的东方雅致融入现代服饰，让中华服饰美学扬帆出海；还有一些美妆品牌以西湖龙井、苗族银饰为创意内核，融汇江南灵秀与民族特色，在东南亚、欧美市场站稳了脚跟、赢得了口碑。鼓励企业立足国际市场开展跨文化适配创新，在坚守本土底蕴的同时精准融合海外审美偏好与消费习惯，推出主题鲜明、品质精良、适配性强的精品内容与文创产品。此外，还应健全内容质量审核与原创保护机制，强化价值引领与版权保障，以高质量内容凸显差异竞争优势，持续提高文化产业的核心竞争力，为我国企业出海、文化贸易发展提供新路径。
积极运用大数据、人工智能等新一代信息技术，全面赋能内容创作、生产运营全链条，推动文化产业数字化智能化升级。通过数据精准洞察海外受众需求与消费趋势，提升市场适配度与传播效率。以数字创新为引擎，畅通文化贸易出海新渠道，搭建数字化文化贸易服务平台，整合跨境推广、版权运营等功能，拓宽国货潮品出海渠道。与此同时，以技术创新强化文化贸易出海安全屏障。可探索运用数字水印、区块链等技术强化版权保护，规范跨境交易，保障产品信誉与企业权益。在夯实安全保障的基础上，还应依靠技术创新提高核心竞争力，通过技术创新优化生产流程、降低运营成本、提升供给质量，持续增强国际影响力。
立足实际，深化文化贸易领域制度创新，构建完善政策支持、服务保障与监管协同的一体化体系，推动文化贸易提质增效。鼓励相关部门精准对接企业出海难点，健全文化出口扶持机制，切实降低企业运营成本与海外市场风险，为文化企业“走出去”保驾护航。做好政策扶持的同时，持续提升跨境监管服务效能，不断创新监管模式，简化审批流程、优化跨境贸易便利化措施，推动文化产品、文化服务与相关数据跨境安全有序流动。强化区域联动，培育一批具有核心竞争力的文化出口基地和龙头企业，引导中小微文化企业抱团出海、集群发展，形成上下联动、内外协同的发展格局。相信通过全方位、多层次的制度创新，我国文化贸易发展活力会持续释放，助力中华文化跨越山海、走向世界。