提升体育消费的可及性
杨秦霞
2025年06月26日 01:33
李玉滑
光明日报据报道，日前，重庆市九龙坡区九龙印广场热闹非凡，“欢乐+”焕新体育消费季精彩开启。儿童足球交流赛、国际象棋亲子赛吸引了许多家庭；光电射击、轮滑、射箭等项目聚集了不少人气；非遗体验区的古法插花、陶埙演奏等项目让人沉浸式体验传统中式美学。不仅如此，游客们还可以跟着体旅打卡地图前往杨家坪商圈周边，完成指定游戏任务集章，以兑换博物馆门票等礼品。当地将体育赛事办进商圈，赛事经济燃了起来，文体旅融合起来，市民消费热了起来。
作为首批“全国促进体育消费和赛事经济试点”城市，九龙坡区的实践可以说是当下体育消费火爆的一个缩影。体育不仅是提高人民健康水平的重要途径，也是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要抓手，同时也是促进经济社会发展的重要动力。体育逐步融入普通人的日常生活，成为我们生活中不可或缺的一部分。因此，着力提升体育消费的可及性，让老百姓更便捷地享受到体育带来的种种益处，显得尤为重要。
可及性的提升离不开健身运动消费场景的不断丰富。建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施；开展社区运动健康中心试点，提供健康测评、健身指导、运动康复等服务；推动各类体育场馆开放共享，在机场、公园、购物中心等人流密集处引入微型健身房，方便群众随时随地运动健身；更加积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目……通过持续优化和丰富健身场景，推动群众将健身发展为日常习惯。提升可及性，离不开覆盖全民、融入日常等相关元素。用创新的服务模式、丰富的服务产品促进消费，让人民群众在强身健体中提升生活品质，在互动交流中增强幸福感。
能亲身参与丰富的体育赛事，就是可及性的鲜活体现。当前，马拉松赛事呈爆发式增长，并通过旅游、餐饮、住宿等直接消费及赞助、装备等产业链延伸，拉动城市经济发展。路跑赛事蓬勃发展的背后是越来越多的民众参与其中，是体育消费可及性提升的表现。随着经济社会发展，大众更关注健康，也更愿意参与体育赛事活动。社交性、互动性强的赛事，可以引领全民健身热潮。“赛事+”经济效应也吸引了各地争先恐后举办马拉松赛事。体育产业是“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务需求，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。
跟着赛事去旅行，体育也日渐成为各地文旅的“金名片”，在稳定经济增长、激发消费潜力、提升城市形象等方面发挥着越来越重要的作用。从贵州“村超”到江苏“苏超”，都是体育搭台、文旅唱戏，促经济发展；都是满场欢呼、满屏点赞，接地气、有人气。体育为旅游业带来了流量、丰富了业态、提升了品质。一些大型赛事的举办给城市留下了丰厚的物质和文化遗产。围绕这些遗产，各城市也打造了独特的城市名片。例如，北京将奥运场馆、赛事IP与文化符号转化为可持续的消费场景，让“双奥之城”成为全民共享的运动生活方式载体。
无论是赛事还是用品，体育发展的最终目的还是为了服务大众。在第五届中国国际消费品博览会上，智能体测仪不到一分钟就能生成一份专属个人的“运动处方”。可以说，新的模式、技术、业态丰富了健身消费场景，进一步激发健身消费活力。在数字化、智慧化的趋势下，社区智能健身房等区别于传统健身房的健身场所正逐步成为行业发展的新方向，轻量化“一平方米健身房”则可满足家庭碎片化的健身需求。此外，更具科学性、智能化的适老化健身设施，也将让老年人安全地运动起来，乐享晚年美好生活。