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奥地利:纸质书仍是读者最爱

袁文坤

2018年04月24日 12:00

王怀成
光明日报

10多年前,亚马逊电子书阅读器kindle上市,电子书迎来迅猛发展时期,再加上近年来智能手机和相关应用的普及,人们甚至断言传统纸质书很快会萎缩到一个小众的领域。2014年,电子书的销量在奥地利仅占图书市场的1%,但当时业界人士就已经大胆预言,到2015和2016年,电子书的销量占比预计可以上升到15%。然而,几年过后,我们在奥地利看到了另外一番景象。

目前,奥地利图书市场业内人士普遍认为,当时人们预测的电子书狂潮并没有到来。相反,电子书的销售目前已出现停滞。占奥地利图书市场半壁江山的塔利亚图书连锁店总经理托马斯·蔡特纳尔虽然作出大胆的估计,认为目前奥地利电子书市场占总图书市场的5%到7%,但与几年前预测的15%还是相去甚远。奥图书商总会认为,目前电子书在奥地利图书市场仅能占到3%左右。电子书在2014年左右流行一段时间后,人们似乎又重新回归到对传统纸质书的偏爱,无论是从业内人士的访谈中,还是从相关的调查中都能看到这一趋势。作为图书界专家,奥地利商会图书和媒体业专业小组主席卡尔·普斯表示,目前传统纸质书的阅读习惯又受到推崇,在阅读时,人们似乎还是更喜欢翻页,而不是敲键盘,这可以从纸质书销售量上升中体现出来。他证实,电子书的销量目前停滞不前,电子书快速增长的时期已经过去了。

不过,也有业内人士指出,不能因此得出电子书不受欢迎的结论,数字阅读毕竟符合当今时代的发展趋势。数字图书仍然在生产、销售和使用,特别是受到一定人群的喜爱。维也纳塔利亚书店的一位业务人员对记者说,在休假期间,电子书会特别好卖,因为电子书不会给旅行增加更多的重量。此外,电子书和纸质书在不同领域的销售情况是不同的。在专业书籍领域,电子书更受欢迎,越来越多的专业书籍甚至只出电子书。一些法规类的书籍已经很难找到纸质书,只有电子版。而在娱乐方面的书籍中,则大多是传统的纸质书。奥各大书店包括其网店,目前都既提供纸质书,也销售电子书。从书店方面来看,电子书主要受25至45岁之间的读者青睐。记者在奥图书市场了解到,只要市面上有,无论是对电子书还是纸质书的销售和预订,书店都一视同仁,没有亲疏。业内人士表示,作为书店,两种产品都会一直提供,这样才能给读者全方位的服务,才能有稳定的顾客群。

电子书的发展为阅读带来不少新的变化。下奥州图书馆人员最近就惊喜地发现了一个新现象,从图书馆中借阅电子图书的读者增长较快。据该图书馆统计,2015年有50609人借阅了电子书,这比上一年增加了20%;2016年这一数字达到64700人,增长了30%。目前这一趋势还在快速上升。更可喜的是,虽然电子书借阅量增加,但传统图书借阅量并没有下降。图书馆还发现,借阅电子书的多为50岁以上的读者,这让他们很惊奇。他们分析,这可能是因为借阅电子书可以不出家门就能办理手续;阅读时,他们在家里可以把屏幕上的字号放大,不需要戴花镜,而且电子书对外界光线要求不高,这些都符合50岁以上的人的阅读需求。

蔡特纳尔认为,传统纸质书和电子书不是对立的,不是非此即彼,而是共同存在的。他很高兴目前很多读者更喜欢摸得着和闻得见纸墨味的传统纸质书,但电子书的优点也是很明显的,也为读者带来不一样的阅读体验。

奥地利虽然是一个习惯于“慢半拍”的传统保守国家,但多数人对电子化持积极开放的态度,电子书放慢脚步或许不能完全从电子书本身上找原因。业内人士向记者表示,电子阅读尽管有很多方便之处,但社会中毕竟还有很大一部分人在与电子产品打交道时依赖于他人的帮助。据奥电信业最近的一次调查,四分之一以上的奥地利人表示说,当今电子技术、数字化的发展太快了,跟上其脚步还是很吃力的。

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2018年04月24日 04:51
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