日媒：出口“酷”文化，日本缺乏战略思维
袁文坤
2025年06月18日 08:06
环球网《日本经济新闻》6月15日文章，原题：日本若缺乏战略思维，就无法输出“酷”文化 在流行文化领域，很少有比“韩流”崛起更引人注目或更具启示性的故事了。过去20年间，韩国已从一个小众文化产品出口国转变为文化“超级大国”，在音乐、影视及时尚领域都拥有享誉全球的品牌。相比之下，日本虽仍拥有丰厚的文化资本，却未能充分转化为全球影响力，即软实力。
这并非因为日本缺乏人才、内容或国际认可。恰恰相反，日本的动漫、游戏、时尚和美食风靡全球。美国国际期刊出版集团康泰纳仕连续两年将日本评为“最佳旅游目的地”。但这些软实力的成功与国家政策无关，甚至是在政策缺位下取得的。问题不在于日本是否拥有创意产品，而在于是否具备按自身方式大规模、可持续地向世界输出这些产品的战略。
在当今互联互通的世界，最成功的国家是那些保持开放心态并善于适应的国家。韩国的成功经验不是简单给予媒体行业资金支持，更在于将文化视为核心战略资产。通过协调投资、出口促进和人才培养，韩国构建了鼓励冒险精神、长期规划和全球合作的生态系统。韩政府虽不干预内容创作，但通过基础设施、培训和营销支持展现决心和信心。韩国政府通过人才培养投资，在大学设立与医学、科学同等重要的文化领域专业课程，赋予人才正当地位。据鹦鹉分析公司统计，2020年至2024年，韩剧为网飞全球贡献了80亿美元流媒体收入。
反观日本，其文化战略基本处于零散状态，媒体和内容政策分散于不同机构，且被传统利益集团主导。与此同时，新一代日本创意工作者面临低收入、超长工时和狭窄的职业发展空间。日本议员河野太郎此前曾表示：“日本需要向民众展示创意人才的成功，他们能赚钱且有社会地位，这样年轻人才愿意进入该领域。”
文化保守主义和风险规避也阻碍了日本的全球发展，削弱了日本在全球舞台引领潮流的能力，且日本始终未像韩国那样将文化出口作为国家品牌和外交工具的核心，持续把内容产业视为经济外交支柱。日本的全球声誉虽稳固，但多源于文化怀旧情怀（如吉卜力工作室、宝可梦和黑泽明）而非面向未来的“创意外交”。
日本应将软实力与经济发展结合，改善创意领域劳动条件，建设现代化出口和版权基础设施，在继承传统的同时培养新锐人才。向取得卓越成就的邻国学习并不丢脸，反而能转化为力量。日本拥有文化资本，现在需要的是与之匹配的战略。