抓住“风口”扩大体育消费
杨秦霞
2025年10月24日 02:17
苏大鹏
经济日报从奔跑在城市街区的长跑爱好者，到健身房里挥汗如雨的健身达人，从社区广场练习太极的中老年群体，到校园球场挥汗如雨的青少年……全民健身场景随处可见。与之相应的，是我国体育消费群体持续壮大。体育消费能力的同步升级，成为群众生活质量提升的重要表现，并为我国体育产业高质量发展注入源源不断的活力。
前不久，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出扩大体育消费群体。群众的体育消费需求日益增长，正带来一系列与体育产业相关的“风口”，积极施策扩大消费群体，能满足群众对美好生活的向往，也能为体育产业高质量发展带来诸多机遇。
从经济层面看，体育消费群体的壮大可直接拉动体育装备、训练服务、赛事赛会等领域消费增长，并刺激相关产业发展，成为扩大内需新引擎。从社会层面看，更多人参与体育消费意味着更多人投身体育运动，可有效提升全民身体素质。从产业层面看，消费群体多元化需求将推动产品和服务持续研发升级，助力体育产业更快驶向高质量发展，实现经济效益和社会效益双赢。
扩大体育消费群体，要注重完善公共服务体系，激发全民参与热情。比如，加快落实新周期全民健身计划，构建更高水平的全民健身公共服务体系。重点补齐乡村、社区等薄弱区域的健身设施短板，推动体育场馆等资源向公众开放。发动体育明星、体育教师等，引导其多承担“社会体育指导员”功能，为不同群体提供科学的健身指导，让更多群众体验专业训练感受，形成全社会积极参与运动健身的良好风尚，让“硬件”与“软件”提升的合力推动体育消费群体扩大。
扩大体育消费群体，可以通过体育文化的塑造传播，营造积极参与的浓厚氛围。如持续开展“中华体育精神颂”系列活动，在社会广泛传播“为中华崛起而强身健体”“坚持拼搏协作”等体育精神。支持各类体育文化产品创作，鼓励健身博主等推出优质视频，用群众喜闻乐见的形式激发其参与的积极性。发挥“冠军文化”影响力，推出“跟着冠军去健身”等活动，借助榜样力量激发群众参与热情，让体育文化从赛场走向生活。
扩大体育消费群体，应以青少年群体为重点，筑牢长远发展根基。青少年是体育运动的主体人群，是扩大体育消费的基础力量。加强学校体育教练员队伍建设，提升体育教学质量，让青少年在校园中掌握运动技能、培养运动兴趣。以足球、篮球等公益性青少年赛事为抓手，搭建展示与交流平台，让青少年在竞技中感受体育乐趣，形成运动习惯。