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在四川省第九次党代会上，四川省委从富民强省、全面建设小康社会的战略高度出发，立足省情，审时度势，作出了文化资源大省向文化强省跨越的重大战略部署。何谓“跨越”？跨越就是超常规的发展，要实现文化跨越，就要站在时代的高度，具有世界的视野，把本省、本地区的文化建设和发展置于全球化、信息化和数字化的大背景下去规划和考量，这既是建设文化强省的必要条件，也是实现文化跨越的根本保证。
一．全球化——西部文化产业的国际视野
全球化在当今世界是一个出现频率最高而又最有争议的名词，要说清这个概念并不容易，一般讲，从物质形态看，全球化是指货物与资本的越境流动经历了跨国化、局部的国际化等阶段，而发展到了全球经济一体化；从精神形态看，则是指世界各国间文化、生活方式、价值观念、意识形态等精神力量的跨国交流、碰撞、冲突与融合。全球化一个历史的进程，是当今时代的基本特征。从积极的意义看，它加速了资源在全世界范围内的整合，同时为发达国家和发展中国家的政治、经济、文化、社会的可持续发展开启了新的机遇，给世界带来快速的变化和巨大的改观；从消极的意义看，它又加速了资本在全世界范围内的扩张，形成了强势文化对弱势文化的文化入侵，给发展中国家带来贫困、战争甚至文化灭绝。经济的全球化促进了文化的全球化，在全球化背景下，文化与经济、政治、科技相互交融，在综合国力竞争中的地位日益突出，越来越成为衡量一个国家综合实力强弱的重要尺度之一。我们要参与国际间的竞争，不仅需要强大的经济实力、科技实力和国防实力，同样需要强大的文化实力。任何民族和国家只有积极融入文化全球化，在文化全球化中创造自己民族文化的新特色，向世界奉献民族文化新特色，才能立于世界民族之林。
可以说，中国特别是西部的文化产业正是在全球化的历史背景下开始起步的。特别是在中国加入WTO以后，当我们的文化产业还处于“保护期”的时候，就感受到了来自发达国家的文化企业和文化产品的长驱直入、短兵相接。文化全球化对西部文化事业和文化产业的发展来说，既是挑战又是机遇，面对激烈的国际竞争，首先，我们要进一步解放思想，开拓进取，坚持以发展为主题，以改革为动力，以体制机制创新为重点，增强发展文化产业的紧迫感、责任感和使命感，把握有利于我国文化发展的战略机遇，大力推动西部文化产业的发展，不断增强西部文化产业的实力和竞争力。其次，我们要有国际视野，学会站在世界文化发展的前沿去看问题，在文化产业的文化理念、管理模式、运作方式上与国际经济接轨，大胆采取“走出去”的策略，学会用市场经济的方式和语言与国外文化企业对话，参与国际间的竞争。再其次，我们要坚持继承和弘扬优秀的民族文化，吸收和借鉴世界各国优秀文化成果，努力提高文化自觉和增强文化自信，始终把文化创新作为文化产业发展的战略基点和前进动力，使文化创新成果不断涌现，增强中华文化在世界的影响力。
四川乃至西部有着丰富的历史文化资源，在历史的长河中，四川曾产生过许多影响世界的文化成果，如以三星堆为代表的长江文明、古代南方丝绸之路、隋唐时期的中国印刷出版中心等；在当今世界，大熊猫、三星堆、金沙遗址、九寨沟、峨眉山、乐山大佛、都江堰、青城山等都是四川享誉世界的文化名片。这些不但为我们的文化自主创新提供了取之不尽、用之不竭的源泉，而且许多已成为了世界宝贵的自然遗产和历史文化遗产，它们本身就是最好的世界性的文化品牌。今天，我们要以更加开放、更加包容的心态，更加积极、更加主动地置身于世界文化的舞台，去参与国际间的文化竞争。“越是民族的就越是世界的”，这是国际文化竞争中的一条永恒的定律。我们要从传承和弘扬优秀民族文化传统的高度出发，开发、利用好那些宝贵的文化资源，生产出更多更好的具有时代精神的文化产品，让世界的文化市场上有更多的“中国西部制造”、“巴蜀制造”。
二．信息化——西部文化产业的重要支撑
我们知道，人类社会曾经历过农业社会、工业社会，现在正进入后工业社会即信息社会。信息社会是以知识和信息为基础的社会，它以现代信息技术的出现和发展为技术特征，以信息经济发展为社会进步的基础，以社会信息化的发展为标志。1962年，美国经济学家弗里茨·马克卢普第一次把知识的生产和传播作为产业进行系统的研究，并提出了“知识产业”的概念；1977年，马克·尤里·波拉特在继承马克卢普的研究成果的基础上，对美国信息经济和产业结构进行了全方位的研究后，提出了信息产品的生产、处理、传输、服务等是渗透到国民经济各部门、各领域的一种活动；1981年，联合国经济合作发展组织在《信息活动：电子和电讯技术》的报告中正式提出了信息产业的概念，并预言在信息社会里，社会的主导产业将从传统的工业转入到信息产业和智力产业。
文化产业与信息产业有着不可分割的联系，也可以说它就是信息产业的一个重要组成部分。首先，文化产业的发展离不开信息技术的支撑。人类历史上曾经历过三次信息革命，第一次信息革命以造纸术和印刷术的发明为标志，正是它从中国传入到欧洲，推动了欧洲十五世纪的文艺复兴运动和文化产业的萌芽；第二次信息革命以广播、电视等电子媒介的发明为标志，它们的普及产生了现代文化工业和促进了大众文化的发展；第三次信息革命则是以互联网为代表的现代数字技术和通信技术，它们的出现加速了信息在全球范围内的流动和共享，使文化产业从广度和深度上都进入到一个前所未有的阶段。其次，文化产业从本质上讲，就是生产和流通一种叫做“信息”的内容产品，这种产品不仅是社会的“粘接剂”而且提供“意义和快感”，能够满足人们对精神文化的多方面需求，因而既具有使用价值又具有交换价值，因此我们把所有从事信息的生产、加工、处理、传播的产业（如报纸、广播、电视、网络）都归为文化产业。再其次，文化产业与信息产业一样，都是一种知识经济，是一种智力产业，它强调人的创造力，强调人的知识和智力对经济的渗透和贡献。因此它不但具有渗透性，能够渗透到社会生活的各个方面和各个行业，推动经济的发展；而且还具有增值性，通过创意提高文化产品的附加值，产生意想不到倍增效应。
文化产业的发展离不开信息产业的发展，信息产业的发展也促进了文化产业的发展。当前，我们要大力加强信息基础设施，包括广播电视村村通工程、三网合一工程、3G工程、信息共享工程等的建设，加快信息化的步伐，努力缩短城市与农村、经济发达地区与“老少边穷”地区之间业已存在的信息鸿沟，解决文化产业发展的“硬件”问题；还要努力提高全民族的科学文化素质和媒介素养，生产更多的积极的健康的向上的精神文化产品，满足人民群众日益增长的精神文化的需要，解决文化产业发展的“软件”问题；更要着力提高文化产品的自主创新能力，大力发展以智力成果为核心资源的创意产业、版权产业、数字内容产业等新兴的文化产业和文化业态，增加文化产品的科技含量和知识含量，提高文化产品的附加值和对经济发展的贡献率。
三．数字化——西部文化产业的强大动力
随着科学技术的飞速发展和经济全球化进程的加快，传统的文化产业的概念正在发生变化，一些旧的文化业态和产业门类逐步走向衰退，而一些新的文化业态却应运而生、蒸蒸日上，其中网络文化产业即数字内容产业便是文化产业一支正在崛起的新军。数字内容产业以互联网、数字化、多媒体等传播科技为依托，以生产和传播数字内容产品为特征，它包括网络新闻服务、数字电影电视、数字出版、数字游戏、网络教育、网络知识产权交易等。由于数字内容产品具有其它文化产品不具备的时空压缩性、交互性、虚拟性和多媒体性等特征，能为消费者提供更多、更好的个性化的服务，因而得以迅速的发展和壮大，成为文化产业新的经济增长点；同时它还拉动了通讯服务业、IT业、软件业，形成新的产业经济链。
数字内容产业的崛起不仅为文化产业增添了一支新军，而且给文化产业的发展创造了前所未有的机遇。首先，它为文化产业的发展提供了新的技术平台，数字技术带来的不仅是文化产品成本的降低、数量和质量的提升，而且也催生了新的文化形式、文化门类和文化品种（如数字电影电视、网络游戏、短信、彩铃等），同时还推动了文化产业的结构调整，促进了文化产业的技术升级。其次，数字内容产业是“天生”市场经济的产物，从诞生的第一天起就置身于开放式的市场环境，它们没有国有文化企业所经历的转制改制的阵痛，却有在市场经济条件下摸爬滚打的探索，为文化体制改革积累了许多有益的经验，成为了文化体制改革的试验田，为文化产业的发开创出了一条新路子。再其次，数字化、互联网等高新技术诞生于发达的西方国家，以后传入中国，而数字内容产业在国内又最先向国外风险资本开放，使数字内容产业一开始就打上了国际化的烙印。它让我们在吸取先进的科学技术的同时，也学习到国外先进的管理方式和经验，缩短了我们与发达国家的差距，有利于我们激发民族生命力，提高民族凝聚力，提高民族创造力，在文化竞争中占据制高点，掌握主动权。
互联网和数字化对西部文化产业来说，还有一个十分重要的意义，那就是它大大缩短了我们与东部地区在文化产业发展上的差距。我们虽然在经济发水平和传统的文化产业上与东部地区有很大的差距，但在网络文化或数字内容产业上，却几乎是处于同一起跑线上，我们完全可以以此为突破口，实现跨越式的发展并带动相关的产业。当前，要大力推进数字化和网络基础设施的建设，重点扶持一批网络文化企业（如重点新闻网站、动漫产品生产企业）；要以创新的精神建设好、管理好互联网，使之成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间；要以内容建设为基础，努力打造一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌。四川悠久的历史文化传统和深厚的文化积淀，是我们今天网络文化建设的重要源泉，要进一步挖掘和整理四川丰富的历史文化资源，将其中的优秀的文化产品数字化、网络化，通过文化创意，制作成具有本土文化特色的数字内容产品，让古老的巴蜀文化在数字时代焕发青春。 |